Sebbene Link Building e Digital PR siano entrambe tra le tecniche più utilizzate per far crescere la popolarità di un sito web, esistono in realtà delle sostanziali differenze tra Link Building e Digital PR. Spesso, purtroppo, le persone confondono queste due tecniche pensando che siano la stessa cosa. In questo articolo, pertanto, cercheremo di spiegarvi le differenze che ci sono tra Link Building e Digital PR e come potete adottare queste strategie per accrescere la fama del vostro brand ed ergo per ottenere una potenziale crescita.
Per capire le differenze, però, è importante sapere prima di tutto cos’è la Link Building e cosa sono le Digital PR.
Tabella dei Contenuti
Cos’è la Link Building e perché è importante
Iniziamo a dare una definizione di Link Building. La Link Building è una delle attività che si fanno all’interno di una strategia SEO, ed ha lo scopo di costruire – da qui il nome Link Building – una rete di collegamenti (i Link) interni o esterni al nostro sito web.
La costruzione di una rete di collegamenti ipertestuali, presenta numerosi vantaggi. Uno dei principali motivi per cui l’attività di Link Building e il lavoro SEO sono fondamentali, risiede nei fattori di ranking che utilizza Google per posizionare il nostro sito web nei motori di ricerca. Se una pagina del nostro sito web viene “linkata” da un sito web molto autorevole, Google immaginerà che il nostro contenuto sia di grande qualità e utilità, e per questo premierà il nostro sito web. Questo si riflette, ovviamente, in una maggiore visibilità nei motori di ricerca.
I backlinks – cioè i link che riceviamo da una pagina autorevole verso il nostro sito web – non vengono premiati più come in passato sulla quantità ma si basano sempre più sulla qualità della sua fonte e del contenuto.
Da qui è facile capire come la link Building sia un’attività che possa aumentare il nostro posizionamento, e da qui anche il traffico verso il nostro sito web. Da tutto questo scaturisce, ovviamente, una possibilità ancora più grande di vendere i nostri prodotti qualora volessimo usare la Link Building per fini commerciali.
Un’attività di link building può però anche riguardare i link interni di un sito web, ossia quelli che non provengono dall’esterno ma quelli che indirizzano l’utente da una pagina all’altra sempre all’interno del nostro sito. I link interni sono importanti perché prima di tutto rendono la lettura della nostra pagina web ancora più completa e utile per l’utente. L’esperienza del lettore diventa fluida e può spostarsi da una categoria all’altra del nostro sito web con un semplice click sul collegamento ipertestuale, cioè l’anchor text.
Un’attività di link building completa non riguarda pertanto solo lavorare sui backlink ricevuti dall’esterno, ma anche sulla struttura di link interni presenti nel nostro sito.
Ora che abbiamo capito cos’è la Link Building e perché è importante per il lavoro SEO, proviamo a definire il significato delle Digital PR e quali differenze ci sono con la Link Building.
Cos’è la Digital PR e cosa serve
Iniziamo anche qui con una definizione di Digital PR. La Digital PR è anch’essa una tecnica utilizzata per aumentare la visibilità del nostro brand e del nostro sito web. Attività di Digital PR esistono da sempre, e sarebbero le cosiddette Public Relations, ma ovviamente con l’avvento del digitale si sono spostate su internet e hanno quindi preso il nome di Digital PR.
In sintesi, possiamo dire che le Digital PR sono le attività di comunicazione volte a promuovere il nostro brand e la notorietà di esso sul web. Il numero di attività delle Digital PR sono molte e possono essere:
- Pubblicazione di articoli o guest post su siti esterni per ottenere visibilità
- Costruire rapporti con giornalisti, influencer o blogger
- “Usare” la popolarità di un influencer per sponsorizzare il nostro brand
- Campagne creative volte ad aumentare la popolarità del brand
- Comunicati stampa
La strategia corretta da seguire non è sempre la stessa per ogni tipo di business. Per questo motivo, bisogna essere bravi e attenti a individuare quella che fa al caso della nostra attività.
Adesso che abbiamo chiarito l’obiettivo e a cosa servono le Digital PR, ecco un elenco dei loro benefici: aumentare ila popolarità del nostro sito web, aumentare la visibilità del nostro brand, costruire un rapporto di fiducia e di interazione con i nostri clienti, posizionare il nostro brand come un esperto nel settore in cui operiamo.
Le differenze tra Digital PR e Link Building
Adesso che abbiamo capito cosa sono e in cosa consistono, possiamo analizzare ancora meglio le similitudini e differenze tra Link Building e Digital PR.
- La differenza principale tra Digital PR e Link Building sta innantitutto nello scopo finale di queste due attività. Le Digital PR mirano infatti ad accrescere la visibilità e la popolarità del nostro brand e quindi dei nostri prodotti costruendo un rapporto di fiducia prima con giornalisti, blogger e influencer e di conseguenza con i clienti. La Link Building, invece, ha lo scopo di costruire una rete di collegamenti ipertestuali di qualità verso il nostro sito web per migliorare così il nostro posizionamento digital e la posizione nei motori di ricerca.
- La Digital PR non necessariamente implica la presenza di link verso il nostro sito.
- Nella selezione di un sito da contattare, mentre nella Digital PR è importante quanto è famoso un sito, nella link building è importante l’autorevolezza SEO di tale sito.
- I link che pubblichiamo in attività di link building devono rispettare dei requisiti non richiesti dalla digital PR (ad es. il famoso dofollow)
Se punti solo a migliorare la popolarità del tuo brand e vuoi solo fare un’attività di PR, ci spiace ma non possiamo esserti di aiuto. Se invece hai bisogno di migliorare il profilo backlink del tuo sito e fare un’attività di link building all’interno della tua strategia SEO, sei nel posto giusto e puoi contattarci partendo da qui.
